Menu

Over

Diensten

Werk

Team

Journal

Jobs

Contact

Instagram

Linkedin

Heineken

Een moderne brouwer worden met een bruikbare innovatiestrategie

Uitdaging

Hoe innoveer je voor een merk in een traditionele categorie als bier? Heineken was op zoek naar manieren om zijn innovatieactiviteiten te sturen en af te stemmen op zijn nieuwe doel en bedrijfsdoelstellingen. Het doel: zich onderscheiden van de concurrentie en de harten van consumenten winnen met echt innovatieve oplossingen.

Benadering

  • Strategie
  • Co-creatie
  • Innovatie
We besloten te onderzoeken wat er buiten de kern van het merk ligt en dit te verbinden met trends binnen en buiten de biercategorie. We deden een brede trendanalyse en brachten deze trends in kaart op de 3 pijlers van het Heineken doel. Vervolgens combineerden we trends om potentiële innovatieplatforms te identificeren. Deze platforms werden gevalideerd met interne stakeholders en geprioriteerd op hun impact op de consument en het bedrijf. Uiteindelijk ontwikkelden we de platforms in innovatie briefings. We brachten de platforms in kaart.

Resultaat

Dit leidde tot duidelijke nieuwe groei- en innovatiepaden voor Heineken. Het kerninzicht: een moderne brouwer worden door traditie en innovatie binnen de categorie te combineren. Voor drie van de platforms zijn vervolgprojecten gestart, die nieuwe energie creëren en frisse oplossingen bieden.

Bedankt voor uw rente.

Je bent er bijna! Geef ons je contactgegevens en je ontvangt onze whitepaper over "Maatschappelijke integratie
en ecologische impact in innovatie
vanaf dag 0" 
in je mailbox.

Whitepaper downloaden - "Innovatie

Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.

Bedankt voor uw rente.

Je bent er bijna! Geef ons je contactgegevens en je ontvangt onze whitepaper over "Waarom coalities mislukken en hoe het te voorkomen"  in je mailbox.

Whitepaper downloaden - "Coalities".

Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.

* Door je aan te melden voor het ontvangen van onze whitepaper, ga je ermee akkoord dat je je aanmeldt voor onze driemaandelijkse nieuwsbrief en andere marketinggerelateerde e-mails. Je kunt je natuurlijk afmelden via de bevestigingsmail met de downloadbare whitepaper, waarmee je van onze mailinglijst wordt verwijderd.

NL