Fazer
Fazer met zijn typisch Finse brood positioneren op de concurrerende Duitse markt
Uitdaging
Fazer is een van de grootste en beste bakkers in Scandinavië. Hun kenmerkende roggebroden zijn bekend en geliefd in Scandinavië. Fazer wilde onderzoeken of Duitse consumenten de volgende zouden kunnen zijn voor dit geweldige assortiment.
Benadering
- Strategie
- Doel en positionering van het merk
We gingen naar een typisch Duitse stad, waar we typisch Duitse mensen zouden ontmoeten. We bereidden een heleboel producten, verpakkingen en positioneringsopties voor en besloten het erop te wagen. Na verschillende proeverijen en discussies over de betekenis van brood (en misschien wel het leven in het algemeen), waren we ervan overtuigd dat we het antwoord hadden gevonden.
Resultaat
We creëerden een positionering en bijpassende routekaart voor Fins brood in Duitsland. We namen Scandinavische trots en Duitse voorkeuren en gaven het team van de klant het vertrouwen om doortastend verder te gaan.