Vier belangrijke elementen voor een succesvolle innovatiestrategie

Mei, 2018

We werken vaak aan het definiëren van de innovatiestrategie voor klanten. Deze projecten beginnen meestal met een moeilijke strategische uitdaging. Na een trendimmersie om een diep inzicht te krijgen in de uitdaging en de context ervan in een fase die we "inzicht en inspiratie" noemen, is het tijd om duidelijkheid in het project te brengen. Tijdens de fase "strategie en concepten" structureren we de informatie, definiëren we de belangrijkste inzichten en creëren we duidelijke en bruikbare kaders. Deze raamwerken helpen bij het identificeren van kansen voor innovatie en conceptontwikkeling. Ze geven richting aan ideatie-uitdagingen, conceptontwikkeling en vormen de bouwstenen voor een succesvolle innovatiestrategie.

Nieuw groeiplatform

Een voorbeeld van een beproefd raamwerk voor innovatie is het New Growth Platforms model van Laurie, Doz en Sheer. Zij definiëren Nieuwe Groeiplatformen als het "jachtterrein" of de "ruimte met kansen" voor groei. Deze ruimte bestaat op het kruispunt van de capaciteiten van een bedrijf, onvervulde behoeften van klanten en externe krachten van verandering.

Met andere woorden, het bespreekt:

• Wat trends zouden markten sneller of groter laten groeien (externe krachten van verandering)
• Waar we kunnen een verschil maken (onvervulde klantbehoefte)
• Hoe we kunnen een verschil maken (bedrijfsvermogen).

Lees meer over Nieuwe Groeiplatformen in dit artikel gepubliceerd in Harvard Business Review.

Ikigai
Maar als creatieve strategen halen we onze inspiratie uit meer plaatsen dan alleen de bedrijfstheorie. De laatste tijd zijn we enorm geïnspireerd door de filosofie van 'Ikigai'. De ikigai filosofie is afkomstig van het Japanse eiland Okinawa en beschrijft de belangrijkste ingrediënten voor een lang, gezond en gelukkig leven. Dit zijn de vier ingrediënten:

• Doe waar je van houdt
• Doe waar je goed in bent
• Doe wat de wereld nodig heeft
• Doe waar je voor betaald kunt krijgen

Vier sleutelelementen voor een succesvolle innovatiestrategie
Dit resulteerde in een raamwerk voor het definiëren van de belangrijkste pijlers van een innovatiestrategie. Het combineert theorie van het New Growth Platforms model met de filosofie van ikigai. Het raamwerk richt zich op deze vier elementen:

• Doel: Bepaal wat je doel is. Wat wil je bereiken met je bedrijf of merk? Welke functionele en emotionele voordelen zijn het belangrijkst. Dit zal richting geven en je innovatie-inspanningen sturen.
• Markt: Bepaal wat de wereld nodig heeft. Welke trends zijn relevant en veranderen de markt? Welke (onvervulde) consumentenbehoeften springen eruit? Verbind deze trends om platforms voor innovatiekansen te identificeren.
• Capaciteiten: Bepaal waar je goed in bent. Welke vaardigheden zijn de sterke punten van uw bedrijf? Hoe kunt u het verschil maken? Dit zal helpen om te bepalen wat u onderscheidt van de concurrentie en wat uw 'recht om te spelen' en 'recht om te winnen' is.
• Waarde: Bepaal waar je voor betaald kunt worden. Beantwoordt je waardevoorstel aan een marktbehoefte? Hoe zal deze innovatie je doel en algemene strategie ondersteunen? Heb je een logisch businessmodel?

Het beantwoorden van deze vragen zorgt ervoor dat je innovatiestrategie financieel duurzaam is en je algemene strategische doelen ondersteunt. Met deze vier elementen kun je je huidige innovatiestrategie testen of een nieuwe ontwikkelen. Een innovatiestrategie die de richting van het doel van je bedrijf (of merk) volgt, aansluit bij trends en behoeften in de markt en je helpt uit te blinken in je kerncompetenties.

Wilt u meer weten over hoe wij u kunnen helpen bij het ontwikkelen van uw innovatiestrategie? Neem contact op via info@elementalstrategy.com!

Conclusie

Innovatie is cruciaal voor het succes van de retail- en consumentengoederenindustrie en de inzichten van Emma Schootstra bieden waardevol inzicht in de komende uitdagingen en kansen. Door de uitdagingen van de sector direct aan te pakken en doelgerichtheid, innovatie en samenwerking te omarmen, kunnen merken zich aanpassen aan het veranderende landschap en een succesvolle toekomst vormgeven. Blijf kijken voor meer fascinerende inzichten in onze doorlopende serie "De toekomst van...", waarin we de spannende grenzen van innovatie in verschillende sectoren verkennen.

Vragen of een mogelijk project bespreken? Neem dan zeker contact met ons op via info@elementalstrategy.com