Menu

Over

Diensten

Werk

Team

Journal

Jobs

Contact

Instagram

Linkedin

Vier belangrijke elementen voor een succesvolle innovatiestrategie

Mei, 2018

We werken vaak aan het definiëren van de innovatiestrategie voor klanten. Deze projecten beginnen meestal met een moeilijke strategische uitdaging. Na een trendimmersie om een diep inzicht te krijgen in de uitdaging en de context ervan in een fase die we "inzicht en inspiratie" noemen, is het tijd om duidelijkheid in het project te brengen. Tijdens de fase "strategie en concepten" structureren we de informatie, definiëren we de belangrijkste inzichten en creëren we duidelijke en bruikbare kaders. Deze raamwerken helpen bij het identificeren van kansen voor innovatie en conceptontwikkeling. Ze geven richting aan ideatie-uitdagingen, conceptontwikkeling en vormen de bouwstenen voor een succesvolle innovatiestrategie.

Nieuw groeiplatform

Een voorbeeld van een beproefd raamwerk voor innovatie is het New Growth Platforms model van Laurie, Doz en Sheer. Zij definiëren Nieuwe Groeiplatformen als het "jachtterrein" of de "ruimte met kansen" voor groei. Deze ruimte bestaat op het kruispunt van de capaciteiten van een bedrijf, onvervulde behoeften van klanten en externe krachten van verandering.

Met andere woorden, het bespreekt:

  • Wat trends zouden markten sneller of groter laten groeien (externe krachten van verandering)
  • Waar we kunnen een verschil maken (onvervulde klantbehoefte)
  • Hoe we kunnen een verschil maken (bedrijfsvermogen).

Lees meer over Nieuwe Groeiplatformen in dit artikel gepubliceerd in Harvard Business Review.

Ikigai
Maar als creatieve strategen halen we onze inspiratie uit meer plaatsen dan alleen de bedrijfstheorie. De laatste tijd zijn we enorm geïnspireerd door de filosofie van 'Ikigai'. De ikigai filosofie is afkomstig van het Japanse eiland Okinawa en beschrijft de belangrijkste ingrediënten voor een lang, gezond en gelukkig leven. Dit zijn de vier ingrediënten:

  • Doe waar je van houdt
  • Doe waar je goed in bent
  • Doe wat de wereld nodig heeft
  • Doe waar je voor betaald kunt krijgen

Vier sleutelelementen voor een succesvolle innovatiestrategie
Dit resulteerde in een raamwerk voor het definiëren van de belangrijkste pijlers van een innovatiestrategie. Het combineert theorie van het New Growth Platforms model met de filosofie van ikigai. Het raamwerk richt zich op deze vier elementen:

  • Doel: Bepaal wat je doel is. Wat wil je bereiken met je bedrijf of merk? Welke functionele en emotionele voordelen zijn het belangrijkst. Dit zal richting geven en je innovatie-inspanningen sturen.
  • Markt: Bepaal wat de wereld nodig heeft. Welke trends zijn relevant en veranderen de markt? Welke (onvervulde) consumentenbehoeften springen eruit? Verbind deze trends om platforms voor innovatiekansen te identificeren.
  • Capaciteiten: Bepaal waar je goed in bent. Welke vaardigheden zijn de sterke punten van uw bedrijf? Hoe kunt u het verschil maken? Dit zal helpen om te bepalen wat u onderscheidt van de concurrentie en wat uw 'recht om te spelen' en 'recht om te winnen' is.
  • Waarde: Bepaal waar je voor betaald kunt worden. Beantwoordt je waardevoorstel aan een marktbehoefte? Hoe zal deze innovatie je doel en algemene strategie ondersteunen? Heb je een logisch businessmodel?

Het beantwoorden van deze vragen zorgt ervoor dat je innovatiestrategie financieel duurzaam is en je algemene strategische doelen ondersteunt. Met deze vier elementen kun je je huidige innovatiestrategie testen of een nieuwe ontwikkelen. Een innovatiestrategie die de richting van het doel van je bedrijf (of merk) volgt, aansluit bij trends en behoeften in de markt en je helpt uit te blinken in je kerncompetenties.

Wilt u meer weten over hoe wij u kunnen helpen bij het ontwikkelen van uw innovatiestrategie? Neem contact op via info@elementalstrategy.com!

Conclusie

Innovatie is cruciaal voor het succes van de retail- en consumentengoederenindustrie en de inzichten van Emma Schootstra bieden waardevol inzicht in de komende uitdagingen en kansen. Door de uitdagingen van de sector direct aan te pakken en doelgerichtheid, innovatie en samenwerking te omarmen, kunnen merken zich aanpassen aan het veranderende landschap en een succesvolle toekomst vormgeven. Blijf kijken voor meer fascinerende inzichten in onze doorlopende serie "De toekomst van...", waarin we de spannende grenzen van innovatie in verschillende sectoren verkennen.

Vragen of een mogelijk project bespreken? Neem dan zeker contact met ons op via info@elementalstrategy.com

Artikelen

Vergelijkbare artikelen

Door de ogen van onze meest trouwe medewerkers

Met het samengaan van Strategiemakers en Fronteer vorig jaar, zijn ook twee groepen medewerkers samengebracht tot het huidige Elemental team. We vroegen onze twee langst zittende medewerkers naar hun ervaringen met de twee oude bedrijven,...

Brede welvaart omarmen

Vroeger dacht iedereen dat economische groei de enige manier was om succesvol te zijn, maar de dingen zijn veranderd en ook dat idee stellen we ter discussie. Tegenwoordig gaat de zoektocht naar welvaart verder dan alleen...

De weg naar B Corp | Meer dan een certificaat

Het doorlopen van het B Corp certificeringsproces kan voor veel organisaties een uitdaging lijken, maar de positieve impact die het oplevert weegt op tegen de hindernissen die het met zich meebrengt. Onze ervaring is dat de sleutel tot duurzame transformatie ligt in het benutten van de B...

Stagediscriminatie? Afgelopen.

In co-creatie met studenten, docenten, stagecoördinatoren, experts op het gebied van inclusie, recruiters en andere ondernemers verkenden we de vraag: 'Hoe kunnen we samen een einde maken aan stagediscriminatie'.

De toekomst van... ons voedselsysteem

In dit hoofdstuk duiken we in de wereld van voedsel, ontdekken we de uitdagingen waar de sector voor staat en krijgen we inzichten van Sophie Dijkkamp en Marianne Thieme, twee van onze getalenteerde transformatiestrategen bij Elemental.

    Bedankt voor uw rente.

    Je bent er bijna! Geef ons je contactgegevens en je ontvangt onze whitepaper over "Maatschappelijke integratie
    en ecologische impact in innovatie
    vanaf dag 0" 
    in je mailbox.

    Whitepaper downloaden - "Innovatie

    Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.

    Bedankt voor uw rente.

    Je bent er bijna! Geef ons je contactgegevens en je ontvangt onze whitepaper over "Waarom coalities mislukken en hoe het te voorkomen"  in je mailbox.

    Whitepaper downloaden - "Coalities".

    Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.

    * Door je aan te melden voor het ontvangen van onze whitepaper, ga je ermee akkoord dat je je aanmeldt voor onze driemaandelijkse nieuwsbrief en andere marketinggerelateerde e-mails. Je kunt je natuurlijk afmelden via de bevestigingsmail met de downloadbare whitepaper, waarmee je van onze mailinglijst wordt verwijderd.

    NL