Selecteer een pagina

Top 5 trends in de detailhandel in 2023

Januari 2023

Laten we eens met een frisse blik naar 2023 kijken. Wat kunnen we in de retail verwachten met stijgende prijzen, personeelstekorten en marktonzekerheid? Hier zijn onze lessen uit innovatieonderzoek van toonaangevende merken waar we in 2022 mee werkten zoals HEMA, Schweppes, Heineken, BOL.com & FrieslandCampina:

  1. Betaalbaar én premium. Vaarwel massa-markt.

We verwachten een jaar van uitersten. Huismerken zullen opbloeien door de inflatie én ambachtelijke premiummerken zullen stijgen door de interesse in lokale, ambachtelijke, innovatieve merken die passen bij onze persoonlijke identiteit. Huishoudelijke massamerken moeten misschien een tandje bijsteken. Prijstechnisch zitten ze in het midden en ze missen innovatie & storytelling om relevant te blijven voor Gen Z.

handgemaakte ambachtelijke zeep
  1. Duurzaamheid met een Zwitsers mes. Je moet het allemaal hebben. 

Duurzaamheid alleen is niet genoeg; je producten moeten van goede kwaliteit zijn, een sterke branding hebben en handig zijn. Met de inflatie zijn we kritischer geworden over wat we kopen. We verwachten van consumenten dat ze minder ruilen en gewoon op zoek gaan naar een goed én duurzaam product.

  1. Eenvoud is terug. Laten we teruggaan naar de basis.

In 2023 verwachten we een toename van 'oma-proof' producten: eenvoudige, onbewerkte producten met slechts één ingrediënt. Consumenten zijn overweldigd door opties en worden misleid door marketingtrucs. We verwachten een verschuiving naar natuurlijke, eenvoudig te begrijpen producten. Geen vaagheden, marketinggimmicks of rare smaken meer - wees concreet, echt en eenvoudig.

Duurzaamheid alleen is niet genoeg; je producten moeten van goede kwaliteit zijn, een sterke branding hebben en handig zijn. Met de inflatie zijn we kritischer geworden over wat we kopen. We verwachten van consumenten dat ze minder ruilen en gewoon op zoek gaan naar een goed én duurzaam product.

  1. Omarm je gebreken. Nieuwe bronnen van merkvertrouwen. 

We verwachten dat merken winnen die zich richten op transparantie en authenticiteit. We zien een toename van kritiek op grote merken en bedrijven die hun tekortkomingen verbergen: oneerlijke lonen, duurzame wanpraktijken en grote managementbonussen. We verwachten van merken dat ze zich richten op vooruitgang in plaats van perfectie; dat ze meer openheid tonen. Dat ze hun vooruitgang, doelen en paden laten zien - om meer oprecht vertrouwen te creëren.

  1. Een mindful én snelle levensstijl. Minder polarisatie in energie. 

Als gevolg van de pandemie werken we op twee energieniveaus (1) langzaam en bedachtzaam, denk aan "leven op het platteland" en "brood bakken"; en (2) snel, moeiteloos, onderweg. In 2023 verwachten we dat deze polarisatie zich meer zal vermengen. We verwachten meer innovaties die mindful en toch efficiënt zijn. Denk aan meer thuis koken, maar met een maaltijdbox met vooraf geselecteerde en verse ingrediënten, of complexe ontbijtoplossingen - gemakkelijk gemaakt.

    Vragen of wil je een nieuw project starten? Neem dan zeker contact met ons op via info@elementalstrategy.com

    Klantvoorbeelden

    Vergelijkbare artikelen

    Door de ogen van onze meest trouwe medewerkers

    Met het samengaan van Strategiemakers en Fronteer vorig jaar, zijn ook twee groepen medewerkers samengebracht tot het huidige Elemental team. We vroegen onze twee langst zittende medewerkers naar hun ervaringen met de twee oude bedrijven,...

    Brede welvaart omarmen

    Vroeger dacht iedereen dat economische groei de enige manier was om succesvol te zijn, maar de dingen zijn veranderd en ook dat idee stellen we ter discussie. Tegenwoordig gaat de zoektocht naar welvaart verder dan alleen...

    De weg naar B Corp | Meer dan een certificaat

    Het doorlopen van het B Corp certificeringsproces kan voor veel organisaties een uitdaging lijken, maar de positieve impact die het oplevert weegt op tegen de hindernissen die het met zich meebrengt. Onze ervaring is dat de sleutel tot duurzame transformatie ligt in het benutten van de B...

    Stagediscriminatie? Afgelopen.

    In co-creatie met studenten, docenten, stagecoördinatoren, experts op het gebied van inclusie, recruiters en andere ondernemers verkenden we de vraag: 'Hoe kunnen we samen een einde maken aan stagediscriminatie'.

    De toekomst van... ons voedselsysteem

    In dit hoofdstuk duiken we in de wereld van voedsel, ontdekken we de uitdagingen waar de sector voor staat en krijgen we inzichten van Sophie Dijkkamp en Marianne Thieme, twee van onze getalenteerde transformatiestrategen bij Elemental.

      Bedankt voor uw rente.

      Je bent er bijna! Geef ons je contactgegevens en je ontvangt onze whitepaper over "Maatschappelijke integratie
      en ecologische impact in innovatie
      vanaf dag 0" 
      in je mailbox.

      Whitepaper downloaden - "Innovatie

      Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.

      Bedankt voor uw rente.

      Je bent er bijna! Geef ons je contactgegevens en je ontvangt onze whitepaper over "Waarom coalities mislukken en hoe het te voorkomen"  in je mailbox.

      Whitepaper downloaden - "Coalities".

      Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.

      * Door je aan te melden voor het ontvangen van onze whitepaper, ga je ermee akkoord dat je je aanmeldt voor onze driemaandelijkse nieuwsbrief en andere marketinggerelateerde e-mails. Je kunt je natuurlijk afmelden via de bevestigingsmail met de downloadbare whitepaper, waarmee je van onze mailinglijst wordt verwijderd.

      NL