Selecteer een pagina

Heineken

Het favoriete biermerk worden voor gen Y/Z

Uitdaging

Steden en sociale gelegenheden zijn de natuurlijke habitat van het Heineken merk. Sinds de oprichting hebben het Heineken merk en de Heineken familie actief bijgedragen aan het verbeteren van steden: het Vondelpark werd in de begindagen gesponsord door Heineken. Door betekenisvolle ervaringen te creëren die jonge ambitieuze generaties betrekken, wil Heineken voortbouwen op zijn nalatenschap en steden groener maken. Maar wat drijft Gen Y en Z? En hoe kunnen we inspelen op hun behoeften? We hebben ons gewaagd aan een co-creatie reis om een positief impact programma, wereldwijd duurzaamheidsconcept en strategie te ontwikkelen voor het wereldwijde Heineken merk om 'steden groener te maken'.

Benadering

  • Strategie
  • Co-creatie
  • Innovatie
Na het identificeren van de behoeften van GenZ en de ontwikkelingen in de stad, stelden we de eerste hypothese op over waar Heineken zou kunnen spelen. Door middel van een serie co-creatie workshops met interne stakeholders (OpCos) en externe experts, ontwikkelden we een positief impact programma. Een wereldwijd duurzaamheidsconcept en samenwerkingsstrategie voor het Heineken merk om 'groene steden' te creëren. Dit plan werd gevalideerd met de belangrijkste consumenten in vijf markten: Korea, Frankrijk, Brazilië, het Verenigd Koninkrijk en Duitsland.

Resultaat

Dit programma met positieve impact resulteerde in verschillende initiatieven, waaronder de ontwikkeling van het Greener Bar draaiboek. Maar daarnaast leidde het tot de ontwikkeling van de meer overkoepelende Heineken Greener strategie. Een strategie om te inspireren tot activiteiten en innovaties die een merk meer betekenis geven in een zero waste toekomst.

Bedankt voor uw rente.

Je bent er bijna! Geef ons je contactgegevens en je ontvangt onze whitepaper over "Maatschappelijke integratie
en ecologische impact in innovatie
vanaf dag 0" 
in je mailbox.

Whitepaper downloaden - "Innovatie

Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.

Bedankt voor uw rente.

Je bent er bijna! Geef ons je contactgegevens en je ontvangt onze whitepaper over "Waarom coalities mislukken en hoe het te voorkomen"  in je mailbox.

Whitepaper downloaden - "Coalities".

Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.

* Door je aan te melden voor het ontvangen van onze whitepaper, ga je ermee akkoord dat je je aanmeldt voor onze driemaandelijkse nieuwsbrief en andere marketinggerelateerde e-mails. Je kunt je natuurlijk afmelden via de bevestigingsmail met de downloadbare whitepaper, waarmee je van onze mailinglijst wordt verwijderd.

NL