Selecteer een pagina

Audi Nederland

Herpositionering Audi als vooruitstrevende premiumspeler in Nederland

Uitdaging

Audi is al jaren een van de toonaangevende premium automerken. Een merk met een onconventionele geschiedenis en een erfenis van technisch superieure auto's. Maar wat maakt het merk Audi uniek en onderscheidend in een markt waarin duurzaamheid de keuzes van consumenten bepaalt, nieuwe merken zoals Tesla snel marktaandeel veroveren en premium een nieuwe betekenis heeft gekregen?

Benadering

  • Doel en positionering van het merk
We namen het Audi-team mee voor een rit om het merk een nieuwe betekenis te geven in Nederland. In open gesprekken met consumenten, autojournalisten en medewerkers ontdekten we welk deel van het merk Audi het hart van mensen sneller doet kloppen en op welke gebieden het merk achterliep op de concurrentie. En tijdens onze Parallel Perspectives-dag namen we een diepe duik in de wereld van progressieve premium consumenten. Wat kon Audi leren van een spijkermerk, een topsportschool, een parfumerie en de grootste ledenclub van Amsterdam? Heel veel, zo bleek.

Resultaat

Met behulp van ons Lighthouse-model ontwikkelden we een heldere nieuwe positionering voor het merk Audi: Ambitieus voor de doelgroep en onderscheidend van de concurrentie. Een duidelijke en richtinggevende visie voor het team om van Audi een nieuw baken van vooruitgang te maken in de Nederlandse automarkt.

Bedankt voor uw rente.

Je bent er bijna! Geef ons je contactgegevens en je ontvangt onze whitepaper over "Maatschappelijke integratie
en ecologische impact in innovatie
vanaf dag 0" 
in je mailbox.

Whitepaper downloaden - "Innovatie

Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.

Bedankt voor uw rente.

Je bent er bijna! Geef ons je contactgegevens en je ontvangt onze whitepaper over "Waarom coalities mislukken en hoe het te voorkomen"  in je mailbox.

Whitepaper downloaden - "Coalities".

Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.

* Door je aan te melden voor het ontvangen van onze whitepaper, ga je ermee akkoord dat je je aanmeldt voor onze driemaandelijkse nieuwsbrief en andere marketinggerelateerde e-mails. Je kunt je natuurlijk afmelden via de bevestigingsmail met de downloadbare whitepaper, waarmee je van onze mailinglijst wordt verwijderd.

NL