Parallelle perspectieven: op reis om inspiratie en inzichten op te doen

Januari 2020

Onze klanten denken vaak al weken of zelfs maanden na over hun uitdagingen voordat ze zich tot ons wenden. Het is voor hen een uitdaging om los te komen van hun uitdaging en zich open te stellen voor nieuwe ideeën en mogelijkheden. Daarom organiseren we Parallelle perspectieven en nemen onze klanten mee op een dagtrip om verschillende bedrijven en experts te bezoeken. We zoeken relevante inspiratie in parallelle industrieën door in contact te komen met thought-leaders, koplopers te bezoeken om ons inzicht in toekomstige uitdagingen te verdiepen, frisse perspectieven te vinden en nieuwe mogelijkheden te verkennen.

Wat kun je verwachten van Parallel Perspectives en wat voor bedrijven of experts bezoek je? Om je alvast een voorproefje te geven, delen we graag een aantal inzichten en onderwerpen die we vorig jaar tijdens verschillende Parallel Perspectives hebben behandeld.

Nieuwe premie

Een van de modewoorden van 2019 was 'de nieuwe premie'. Maar wat betekent het nieuwe premium op dit moment en wat kunnen we leren van innovators die de nieuwe regels van premium begrijpen? Een van de bedrijven die we bezochten om meer te leren over dit thema was Heiligen & Sterren. Saints Stars is een luxe sportschool die een toppositie inneemt in een zeer concurrerende markt. Het pand heeft een luxe uitstraling, gevoel en ervaring: van de fitnessstudio's tot de receptie en kleedkamers, elk detail straalt die luxe verwenervaring uit. Ze zijn 'next level' in het maken van een persoonlijke connectie met elk lid tijdens verschillende contactmomenten.

Een ander Nederlands merk dat de nieuwe regels van premium begrijpt is De grijze. The Grey biedt een nieuwe richting voor huidverzorging voor mannen en is een goed ontworpen, luxueuze, complete en compacte huidverzorgingslijn die voldoet aan de normen van de moderne man. Volgens The Grey willen premium consumenten niet alleen een product, maar een volledige ervaring en betrokkenheid. Van reageren op Instagram tot de look en feel van je producten en verpakkingen.

Win-win partnerschappen

Bij Fronteer definiëren we een partnerschap als een regeling waarbij partijen, die partners worden genoemd, overeenkomen om samen te werken om hun wederzijdse belangen te bevorderen. Het is een win-winsituatie: elke partner haalt duidelijk voordeel uit de samenwerking. Dus met wie werk je als merk samen? Een van de meest in het oog springende retailsamenwerkingen van vorig jaar was die tussen Sonos en Ikea. Ze hebben twee Sonos-luidsprekers uitgebracht die zijn ontworpen om eruit te zien als meubels. Zelfs als mensen geen Symfonisk-speaker kopen, laat de samenwerking toch meer mensen kennismaken met het merk Sonos - want in 2019 liepen al bijna een miljard mensen door de gangpaden van Ikea. Een van de belangrijkste conclusies van ons bezoek aan Sonos: werk samen om een groter publiek te bereiken, maar wees selectief in het kiezen van je partners.

Een ander bedrijf dat we bezochten om meer te leren over partnerschappen was Rapha, een sport- en lifestylemerk dat zich richt op wielrennen op de weg. In de loop van het jaar hebben ze veel samenwerkingen gelanceerd: van het sponsoren van professionele renners tot het samenwerken met gelijkgestemde merken en artiesten. Exclusiviteit speelt een belangrijke rol in deze samenwerkingen. Elke samenwerking met artiesten van over de hele wereld is bijvoorbeeld geïnspireerd op de lokale ritten van elke artiest en zal alleen in strikt beperkte aantallen te koop zijn in specifiek gekozen lokale winkels. Aan de andere kant is Rapha de officiële sponsor van Team EF Education First Pro Cycling Team. Deze samenwerking volgt op een twee jaar durend onderzoek van Rapha naar de toekomst van het professionele wielrennen. Samen zullen Rapha en EF Education First de karakters en helden van het team vieren door hun verhalen te laten zien.

Volgende generaties

Zoals we hebben besproken eerderDe volgende generaties komen eraan. We kunnen de opkomende generaties maar beter serieus nemen en meegaan met de realiteit, want in 2020 zal 75% van de wereldwijde beroepsbevolking in handen zijn van millennials (gen Y). Om een beter inzicht te krijgen in wat jonge mensen fascineert en bezig houdt, spraken we met Youngworks. Youngworks is een bureau dat merken en organisaties verbindt met jongeren. Een van de vele inzichten is dat generatiedenken niet genoeg is. Als merk moet je verder kijken dan het generatiedenken en de verschillende levensfasen en hun context begrijpen. Er zijn verschillende doelgroepen binnen generaties, afhankelijk van waar ze opgroeien en met wie ze zich omringen.

Frisse ideeën en inzichten

Voor onze klanten en voor ons zijn Parallel Perspectives een goed begin van een succesvol project, klaar om samen nieuwe ideeën en oplossingen te creëren. Hebben we je nieuwsgierigheid gewekt naar onze Parallelle Perspectieven en andere diensten? Lees meer over onze aanpak en neem gerust contact op via info@elementalstrategy.com