5 lessen geleerd over Greenwashing
Artikel
Oktober 2022Â
Wat hebben we geleerd over green-washing in 2022?
Greenwashing is een marketingtruc die door bedrijven wordt gebruikt om duurzamer te lijken dan ze in werkelijkheid zijn (bedoeld of onbedoeld). Toch zorgt greenwashing ervoor dat de duurzame transitie vertraagt en maakt het de sociale normering van duurzame consumptie moeilijker.
1. Eerlijkheid. Wees specifiek, wees niet vaag
Woorden als "bewust", "toegewijd", "milieuvriendelijk" of "groen" kunnen leeg zijn tenzij het voor een consument superduidelijk is wat het betekent. Houd het daarom bij makkelijk te begrijpen boodschappen als biologisch, 90% gerecycled, Fairtrade enz. Neem chocolademerk en B-Corp Tony Chocolonely, die hun 5 principes voor slaafvrije chocolade duidelijk uitleggen.
2. Visuele getrouwe weergave, geen verwarrende afbeeldingen van logo's
Praktijken zoals het tonen van een bos bij het verkopen van olie zijn misleidend voor consumenten, omdat ze onjuiste mentale associaties creëren tussen je merk en de natuur. Grote oliemaatschappijen zoals Shell zijn beschuldigd van greenwashing, omdat ze een verkeerde visuele voorstelling gebruikten.
3. Wees transparant, verzwijg je gebreken niet
Er zijn maar heel weinig bedrijven die al net-positief zijn, de meesten van ons bevinden zich in een overgangsfase. Consumenten begrijpen dat bedrijven nog niet 100% duurzaam zijn. Het is beter om vooruitgang te laten zien en eerlijk te zijn over wat nog niet werkt. Huidverzorgingsmerk Cocokind tilt transparantie naar een hoger niveau door de CO2-voetafdruk van hun producten op hun verpakking te tonen.
4. Stem toezeggingen af op je missie, kies waar je de grootste impact kunt hebben
Identificeer waar je bedrijf de grootste impact kan hebben en zorg ervoor dat je toezeggingen in lijn zijn met je missie en ambitie. Wees toegewijd aan je beweringen en kom ze na. The Body Shop heeft zichzelf bijvoorbeeld verplicht om dierenleedvrij te zijn. Dit maakt al sinds 1976 deel uit van hun missie en ze blijven pleiten, campagne voeren en grenzen verleggen tegen dierproeven.
5. Nieuwe sociale normen creëren: creativiteit gebruiken om gedrag te veranderen.
Marketeers moeten opstaan om nieuwe sociale normen te creëren, om duurzame alternatieven aantrekkelijk en de standaard te maken. Marketing heeft de macht om consumentengedrag te veranderen en consumenten aan te zetten tot duurzame alternatieven. Het klassieke voorbeeld is haverdrankbedrijf Oatly, dat consumenten en barista's heeft aangemoedigd om melk in te ruilen voor havermelk.
Gevallen
Vergelijkbare artikelen
B Corp-gecertificeerd zijn, dat is Elemental!
Elemental is B Corp gecertificeerd, en we kunnen niet trotser zijn! Bekijk onze reis en waarom we het zo belangrijk vinden om deel uit te maken van de gemeenschap.
Vraag eens: hoe gaat het met je en wat kan ik voor je doen?
Deze week vieren we in Nederland Diversity Day: een viering voor alle zichtbare en onzichtbare verschillen tussen mensen, of het nou gaat om leeftijd, gender, culturele achtergrond, seksuele geaardheid maar ook verschillen in denken en...
Uw organisatie laten bloeien? Zet het floreren van je mensen op de eerste plaats!
De planeet, onze samenleving en de economie hebben behoefte aan systemische duurzame vernieuwing. Organisaties hebben hierin een grote rol te spelen. Maar wat is de sleutel tot een bloeiende organisatie? Ons onderzoek toont aan...
Waarom veel coalities mislukken en hoe je dat kunt voorkomen
In deze tijd van transities kan de kracht van samenwerking niet genoeg benadrukt worden. In dit artikel lees je meer over hoe je een coalitie kunt vormen en de veelvoorkomende valkuilen kunt vermijden.
De toekomst van... ons voedselsysteem
In dit hoofdstuk duiken we in de wereld van voedsel, ontdekken we de uitdagingen waar de sector voor staat en krijgen we inzichten van Sophie Dijkkamp en Marianne Thieme, twee van onze getalenteerde transformatiestrategen bij Elemental.
"Groei of Ontgroeiing?" Dat is de verkeerde vraag
Sinds de publicatie van het Limits to Growth-onderzoek zijn er twee kampen binnen de duurzaamheidsbeweging: het "Growth"-kamp en het "Degrowth"-kamp, die het oneens zijn over de vraag of de economie moet blijven groeien...
De toekomst van... innovatie in detailhandel en consumentengoederen
Welkom bij de blogreeks "De toekomst van...", waarin we het dynamische landschap van innovatie in verschillende sectoren verkennen. In deze eerste aflevering duiken we in de wereld van de detailhandel en consumentengoederen...
Internationale Vrouwendag
Vandaag is het Internationale Vrouwendag (IWD) en het thema van dit jaar is Embracing Equity! Elemental wil bijdragen aan dit belangrijke (en noodzakelijke) onderwerp door inzichten uit onze eigen ervaring te delen. Daarom...
Werelddag voor duurzame energie 2023
Duurzame energie is een heel moeilijk onderwerp. Het energiesysteem is het meest complexe systeem dat we ooit hebben gebouwd. Hoe transformeren we dit? Hoe kunnen we samenwerken met alle belanghebbenden en concrete oplossingen creëren? Mensen...
Top 5 trends in de detailhandel in 2023
Laten we eens met een frisse blik naar 2023 kijken. Wat kunnen we in de detailhandel verwachten met stijgende prijzen, personeelstekorten en onzekerheid op de markt? Hier zijn onze lessen uit innovatieonderzoek van toonaangevende merken waarmee we in...
Waarom je 3,5% van je inkomsten zou moeten investeren in planet-positieve bedrijfsmodellen
In de transformatie naar een duurzame samenleving moet iedereen zijn verantwoordelijkheid nemen. Ook bedrijven, wat wordt onderstreept door de Shell-case, waarin duidelijk werd dat 45% CO2-reductie in 2030 en 100% in...