Selecteer een pagina

5 lessen geleerd over Greenwashing

Oktober 2022 

Wat hebben we geleerd over green-washing in 2022?

Greenwashing is een marketingtruc die door bedrijven wordt gebruikt om duurzamer te lijken dan ze in werkelijkheid zijn (bedoeld of onbedoeld). Toch zorgt greenwashing ervoor dat de duurzame transitie vertraagt en maakt het de sociale normering van duurzame consumptie moeilijker.

 

1. Eerlijkheid. Wees specifiek, wees niet vaag

Woorden als "bewust", "toegewijd", "milieuvriendelijk" of "groen" kunnen leeg zijn tenzij het voor een consument superduidelijk is wat het betekent. Houd het daarom bij makkelijk te begrijpen boodschappen als biologisch, 90% gerecycled, Fairtrade enz. Neem chocolademerk en B-Corp Tony Chocolonely, die hun 5 principes voor slaafvrije chocolade duidelijk uitleggen.

2. Visuele getrouwe weergave, geen verwarrende afbeeldingen van logo's

Praktijken zoals het tonen van een bos bij het verkopen van olie zijn misleidend voor consumenten, omdat ze onjuiste mentale associaties creëren tussen je merk en de natuur. Grote oliemaatschappijen zoals Shell zijn beschuldigd van greenwashing, omdat ze een verkeerde visuele voorstelling gebruikten.

3. Wees transparant, verzwijg je gebreken niet

Er zijn maar heel weinig bedrijven die al net-positief zijn, de meesten van ons bevinden zich in een overgangsfase. Consumenten begrijpen dat bedrijven nog niet 100% duurzaam zijn. Het is beter om vooruitgang te laten zien en eerlijk te zijn over wat nog niet werkt. Huidverzorgingsmerk Cocokind tilt transparantie naar een hoger niveau door de CO2-voetafdruk van hun producten op hun verpakking te tonen.

4. Stem toezeggingen af op je missie, kies waar je de grootste impact kunt hebben

Identificeer waar je bedrijf de grootste impact kan hebben en zorg ervoor dat je toezeggingen in lijn zijn met je missie en ambitie. Wees toegewijd aan je beweringen en kom ze na. The Body Shop heeft zichzelf bijvoorbeeld verplicht om dierenleedvrij te zijn. Dit maakt al sinds 1976 deel uit van hun missie en ze blijven pleiten, campagne voeren en grenzen verleggen tegen dierproeven.

5. Nieuwe sociale normen creëren: creativiteit gebruiken om gedrag te veranderen.

Marketeers moeten opstaan om nieuwe sociale normen te creëren, om duurzame alternatieven aantrekkelijk en de standaard te maken. Marketing heeft de macht om consumentengedrag te veranderen en consumenten aan te zetten tot duurzame alternatieven. Het klassieke voorbeeld is haverdrankbedrijf Oatly, dat consumenten en barista's heeft aangemoedigd om melk in te ruilen voor havermelk.

Klantvoorbeelden

Vergelijkbare artikelen

Door de ogen van onze meest trouwe medewerkers

Met het samengaan van Strategiemakers en Fronteer vorig jaar, zijn ook twee groepen medewerkers samengebracht tot het huidige Elemental team. We vroegen onze twee langst zittende medewerkers naar hun ervaringen met de twee oude bedrijven,...

Brede welvaart omarmen

Vroeger dacht iedereen dat economische groei de enige manier was om succesvol te zijn, maar de dingen zijn veranderd en ook dat idee stellen we ter discussie. Tegenwoordig gaat de zoektocht naar welvaart verder dan alleen...

De weg naar B Corp | Meer dan een certificaat

Het doorlopen van het B Corp certificeringsproces kan voor veel organisaties een uitdaging lijken, maar de positieve impact die het oplevert weegt op tegen de hindernissen die het met zich meebrengt. Onze ervaring is dat de sleutel tot duurzame transformatie ligt in het benutten van de B...

Stagediscriminatie? Afgelopen.

In co-creatie met studenten, docenten, stagecoördinatoren, experts op het gebied van inclusie, recruiters en andere ondernemers verkenden we de vraag: 'Hoe kunnen we samen een einde maken aan stagediscriminatie'.

De toekomst van... ons voedselsysteem

In dit hoofdstuk duiken we in de wereld van voedsel, ontdekken we de uitdagingen waar de sector voor staat en krijgen we inzichten van Sophie Dijkkamp en Marianne Thieme, twee van onze getalenteerde transformatiestrategen bij Elemental.

    Bedankt voor uw rente.

    Je bent er bijna! Geef ons je contactgegevens en je ontvangt onze whitepaper over "Maatschappelijke integratie
    en ecologische impact in innovatie
    vanaf dag 0" 
    in je mailbox.

    Whitepaper downloaden - "Innovatie

    Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.

    Bedankt voor uw rente.

    Je bent er bijna! Geef ons je contactgegevens en je ontvangt onze whitepaper over "Waarom coalities mislukken en hoe het te voorkomen"  in je mailbox.

    Whitepaper downloaden - "Coalities".

    Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.

    * Door je aan te melden voor het ontvangen van onze whitepaper, ga je ermee akkoord dat je je aanmeldt voor onze driemaandelijkse nieuwsbrief en andere marketinggerelateerde e-mails. Je kunt je natuurlijk afmelden via de bevestigingsmail met de downloadbare whitepaper, waarmee je van onze mailinglijst wordt verwijderd.

    NL